byMK cresce em 1.300% o número de usuários na rede social

Primeira rede social de moda do país aumentou em 14 vezes o número de cadastrados no site, hoje com 500 mil visitantes únicos, e planeja encerrar 2010 com 1 milhão de visitantes por mês

Aliar inovação a algo que ninguém nunca havia pensado na era da web 2.0: criar uma rede social de moda, onde os internautas pudessem ter uma página exclusiva para passar quantas horas quisessem montando looks e dando asas à imaginação com mais de 1 milhão de itens de moda disponíveis em um portal.

A marca byMK, que foi criada ainda quando seus sócios fundadores, Flavio Pripas e Renato Steinberg, atuavam como diretores de TI de dois grandes bancos no mercado, JP Morgan e Credit Suisse, nasceu de uma brincadeira que virou um case. Em poucos meses e sem nenhum trabalho ativo de marca, o portal recebeu três mil e quinhentos usuários. Identificando a iniciativa como forte propulsora para revolucionar a era da web 2.0, os profissionais largam 15 anos de carreira e investem pesado pelo potencial apresentado na rede.

A rede social, que virou ícone entre os aficionados por moda e adeptos desse universo, conquistou, em um ano e meio de atuação, a marca de 500 mil visitantes únicos por mês, um crescimento de 1.300% no número de internautas que aderiram ao ‘facebook’ da moda.

A rede social é formada por mais de seis mil grupos, que trocam experiências entre si e se abastecem de conteúdo relevante para seu dia a dia. De marcas a consumidores e internautas ávidos por novidades, o byMK vem atraindo a atenção por conta da atuação em um nicho específico de mercado: moda.

E, por conta dessa verticalização, além do aumento em 14 vezes no número de usuários, o byMK atraiu o interesse de marcas como MTV, Revista Estilo, Revista Elle, Seda (Unilever), H.Stern, C&A, Carmen Steffens, Kenner, ClickJóias, Passarela Calçados, Coquelux, entre outras, que investiram em publicidade interativa e concursos sociais para segmentação de comunicação em um canal que fala de forma direta com quem essas marcas precisam atingir.

Para Flavio Pripas, Sócio Fundador do byMK, o cenário da adesão de marcas como essas no byMK é fruto de uma era onde o consumidor faz as regras e busca assuntos de seu interesse, podendo compartilhá-los de forma totalmente interativa. “O byMK começou com esse propósito e ganhou os internautas exatamente pela possibilidade que oferece no conceito de livre escolha. Não imaginávamos uma ascensão tão grande em tão pouco tempo de mercado, mas hoje é muito claro que o crescimento é natural, por conta de uma proposta diferente do que existia em tempos de web 2.0. Nosso investimento em propaganda é zero. Os internautas chegam e ficam, sem intervenção humana. Tudo é interativo e digital”.

Além da criação de cerca de 90 mil looks por mês pelos usuários, o byMK recebeu demandas de marcas que precisavam investir em lançamentos de novas coleções, como o caso da H.Stern, que buscou na plataforma interativa uma forma de lançar suas jóias de forma que pudessem ser combinadas com looks criados pelos próprios internautas na rede social.  A Seda contratou a rede social para interação no SPFW, onde o público criou looks em uma LCD que combinassem a marca com os itens de moda disponíveis na rede.

Um dos marcos mais importantes foi a parceria com o programa ITMTV, apresentado pela modelo Carol Ribeiro, que uniu a mídia online com a eletrônica, trazendo a tecnologia do byMK para o mundo real. Por meio de uma TV LCD totalmente interativa, os looks são criados durante o programa e atraem a atenção dos espectadores pela inovação aplicada no canal.

Os campeonatos também foram fatores fundamentais para o crescimento do byMK, que chegou a colocar no ar diversos formatos de concursos sociais aliados a marcas que buscavam maior disseminação junto a esse nicho, como o Dia dos Namorados com a H.Stern e Copa do Mundo com a SportsOn. Nesse formato, os usuários e novos adeptos por conta dessas ações, concorriam entre si a prêmios por meio dos melhores looks criados que levassem algumas das peças das marcas.

Em número de acessos, o portal teve um incremento sete vezes maior em relação ao primeiro semestre de 2009, somando um crescimento de 600%. Os usuários chegam das mais diversas regiões do Brasil, sendo a liderança proveniente da cidade de São Paulo, com 36%. O Rio de Janeiro representa 17% do total de internautas cadastrados e Minas Gerais soma 8%. O índice maior de usuários pertence ao sexo feminino, com 97%.

Renato Steinberg, Sócio Fundador do byMK, explica que a meta de chegar a 1 milhão de visitantes únicos até o final do ano tem relação com a viralização. Somos citados em 5,5 mil blogs atualmente e isso contribui para o crescimento da marca. O fato de verticalizar uma rede social traz uma oportunidade às empresas de difundirem suas marcas de maneira não apenas segmentada, mas totalmente interativa, deixando que o público fale mais alto e dite as tendências da moda para as próximas inovações do setor.

O byMK investe continuamente em novas tecnologias e traz planos de novas aplicações para a rede social em breve. Não é à toa que foi citado como case brasileiro de sucesso na palestra de Jinesh Varia, indiano, evangelista de tecnologia na Amazon.com, em um dos maiores eventos de comercio eletrônico do país.

Sobre o byMK:

Com 500 mil usuários únicos por mês, o byMK é a única rede social do país especializada em moda desenvolvida com capital intelectual 100% nacional. Criada pelos profissionais especializados em tecnologia Flavio Pripas e Renato Steinberg, que trazem cerca de 15 anos cada de atuação no setor, a proposta da comunidade virtual é trazer uma nova forma de interatividade no universo da moda, através de comentários nos looks criados pelo público e interações nos grupos de discussões. As criações dos usuários na montagem de looks que agradam aos mais variados gostos e estilos podem ser publicadas e avaliadas pela comunidade, promovendo um relacionamento virtual intenso. No byMK é possível ainda incluir novas peças para montagem de looks, adicionar marcas favoritas e criar uma rede de amigos a partir dos interesses em moda. O portal conta com 400.000 mil page views diários e 97% de seu público pertence ao sexo feminino. Com o objetivo de trazer uma nova forma de fazer marketing no país, a marca ainda oferece opções por meio de sua plataforma de publicidade online que permitem propagar a comunicação, porém com o toque da real assertividade e interatividade necessária a um novo perfil de consumo. Para mais informações, acesse: www.bymk.com.br

Fonte:
NB Press Comunicação
Nicole Barros/ Marco Miranda

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